Značka známa hlavne ako výrobca optiky pre zrkadlovky dostupné i obyčajným smrteľníkom. Za rozumné peniaze totiž poskytuje optické vlastnosti konkurujúce a v niektorých prípadoch dokonca porážajúci i niekoľkonásobne drahších rivalov. Preto je to značka vyhľadávaná najmä amatérmi, ktorí majú hlbšie do vrecka. Na poli digitálnych tiel sa nesnažia kopírovať systémy ostatných výrobcov, ale kráča si svojím smerom pri vývoji vlastnej technológie záznamu rôznych vlnových dĺžok nazývaných svetlo.